e o Portal Sebrae
A Marca Sebrae é uma das mais valiosas do Brasil. Pesquisa conduzida pelo Instituto Ipsos aponta aumento de 346% no valor da marca em 2025, comparado à última edição, de 2021. O ativo ou de R$ 7,6 bilhões para R$ 33,9 bilhões no período. O Paraná teve participação expressiva nesse resultado, contribuindo com 11,6% do total, o equivalente a R$ 3,9 bilhões e registrando o terceiro maior valor entre todos os estados.
Para definir a importância da Marca Sebrae nos resultados das empresas, especialmente com relação a faturamento e lucro, o levantamento ouviu 6 mil Microempreendedores Individuais (MEI) e donos de Micro e Pequenas Empresas de todo o país entre janeiro e fevereiro deste ano.
Promovida desde 2009, a pesquisa Valor de Marca Sebrae 2025 foi realizada este ano pelo Instituto Ipsos, que percorreu quatro etapas estruturadas: diagnóstico inicial, pesquisa com clientes, análise financeira e relatório final. Os entrevistados foram questionados sobre uma variedade de itens que compõem o dia a dia do relacionamento do seu negócio com o Sebrae.
O crescimento de 346% apresentado no relatório resulta do aumento de pequenos negócios no Brasil, da ampliação da base de clientes Sebrae e da sua contribuição para ampliar o faturamento e a lucratividade, analisa o presidente da instituição, Décio Lima.
“É indiscutível o papel do Sebrae na geração de lucros dos MEI e MPE. Esse resultado reforça o relacionamento próximo e sólido que construímos com os empreendedores, visando a entrega de valor e o sucesso dos pequenos negócios”, afirma Lima.
Paraná
Dentro do Sistema Sebrae, o Paraná tem papel efetivo na valorização da marca. No estudo, que considera fatores como a qualidade de produtos e serviços, além do ambiente de negócios, o Sebrae/PR ocupa a terceira colocação em valor da marca, atrás apenas de São Paulo e Minas Gerais.
O desempenho é sustentado, por exemplo, pelo crescimento expressivo da base de atendimento no estado: o número de pequenos negócios atendidos saltou de 368 mil, em 2021, para 654 mil em 2024, um aumento de mais de 78%, refletindo o fortalecimento da presença do Sebrae junto aos empreendedores paranaenses e o impacto direto na percepção de valor da marca.
“O crescimento da Marca Sebrae é resultado de um esforço coletivo de todo o Sistema, que trabalha de forma integrada para apoiar os pequenos negócios no país. Aqui no Paraná, esse compromisso se reflete na confiança dos empreendedores e na ampliação do nosso alcance de atendimento, qualidade das soluções e presença, o que fortalece ainda mais nossa contribuição para esse resultado nacional”, afirma Vitor Roberto Tioqueta, diretor-superintendente do Sebrae/PR.
Os resultados da pesquisa levaram em consideração a segmentação (tipos de negócios, UFs e produtos), valor dos intangíveis (geração de resultados para o pequeno negócio atendido), valor da marca (impacto da marca Sebrae na geração de valor para o pequeno negócio) e a influência da marca na decisão do pequeno negócio ao buscar apoio da instituição.
O Sebrae/PR está presente por meio de uma ampla rede de atendimento presencial, que conecta empreendedores às soluções da instituição de forma próxima e ível. São:
7 Regionais
34 Escritórios próprios
85 Pontos de Atendimento (em parceria com instituições empresariais)
368 Salas do Empreendedor (em parceria com prefeituras)
Essa estrutura fortalece a presença do Sebrae/PR nos municípios e garante apoio contínuo aos pequenos negócios, do litoral ao interior, com clientes atendidos em todas as cidades do estado.
